2024.09.10 更新

在閱讀《超爆蘋果橘子經濟學》一書時，讓我印象最深刻的議題是書中對全球暖化問題的探討。作者將全球暖化比作一種「信仰」，並強調人們在面對此一挑戰時所表現出的行為選擇和心理壓力。而我將書中並未提及的政府對於企業推行的ESG政策相連結，所謂ESG就是，企業在財務表現中，必須呈現重視環境、社會和治理因素的重要性。因為這些政策在企業和投資者中日益受到重視，背後的推行動力與書中描述的「抗暖化成了人們崇信的宗教」，我認為有許多相似之處。透過此書作為媒介，我試著以行為經濟學的視角，探討個人與企業在全球暖化問題上的抉擇，並思考ESG政策在這一過程中的作用。
在書中，全球暖化成了一個人人必需關注的議題，甚至已經發展成一種信仰。人們在日常生活中不斷被提醒節能減碳的必要性，似乎每一個選擇都與道德責任相關。例如對我而言，選擇使用一次性塑膠用品或購買高碳排商品，會讓我感到一種罪惡感：「我是不是變成讓地球海平面上升、讓氣溫飆漲的加害者之一呢？」，這正是行為經濟學中「道德偏好」和「社會壓力」的體現。此外書中所提到的環保行為不僅來自於個人內心的意識，更多時候是由於社會規範的影響。當越來越多的人開始關注全球暖化，選擇可持續性的生活方式時，那些未能採取行動的人往往會感到來自社會的壓力，從而推動他們進行相應的改變。這裡體現了行為經濟學中的「從眾效應」，當大多數人都遵循一套行為規範時，個人往往會感受到來自外界的壓力，並且願意做出與他人一致的行為。就像我在外購買食物和商品時，當我使用一次性的塑膠袋時，就會不由自主的觀察身邊的人是否也跟我一樣，如果別人使用的是環保袋的話，就對我造成一種無形的壓力。在這種氛圍中，全球暖化似乎不再只是科學上的問題，而是一個「你必須遵守的道德規範」。
這種個人選擇和社會壓力不僅影響個體，也深深影響著企業和投資者的行為。在當今的商業環境中，ESG相關政策成為全球關注點。企業不僅需要對股東負責，還需要對環境和社會負責，這反映出企業行為已經受到了環保「信仰」的深刻影響。就我觀察ESG政策的崛起與書中提到的全球暖化作為「信仰」的現象有很多相似之處。企業如今面臨來自社會、消費者和投資者的壓力，並要求企業體對環保做出更多的承諾，許多上市企業，也為此增設「永續經營」相關部門，這與個人在選擇環保行為時的社會壓力有異曲同工之義。
當企業未能達到環保目標或未能遵循ESG標準時，他們將面臨的不僅是市場風險，還有來自社會輿論和道德壓力的挑戰。這裡體現了行為經濟學中的「道德激勵」，企業採取環保行為，不僅是為了經濟效益，還是為了贏得消費者和投資者的信任。就像我在觀察一個企業是否有前景時，也會考量企業體是否有實踐社會責任，例如樂高(LEGO)就致力於推廣他們的“免費”STEAM課程軟體，此軟體藉由積木結合科學、科技、工程、藝術、數學的連結，為學齡階段兒童架構思考學習模式。這個無償的APP，不僅回饋了社會，也藉此傳達了樂高（LEGO)企業透過玩具學習的精神。所以我認為，能以ESG角度分析企業的方法，更能讓投資和消費者全面的了解企業的理念和價值。而ESG政策的相關推廣，在某方面不僅對民眾帶來益處，也為企業帶來更多影響力，可以說一石二鳥的雙贏策略。
總結來說，《超爆蘋果橘子經濟學》中的全球暖化議題揭示了人們在面對環保問題時的心理和行為選擇。而我從個人層面的道德壓力到企業層面的ESG政策的實行，可以看到這一「信仰」概念如何影響整個社會。行為經濟學告訴我們，個人和企業的選擇並非總是理性的，人們的選擇往往受到外界的壓力和道德標準的影響，ESG政策的推動正是這一現象的延伸和放大，將環保責任從個人層面延伸到企業和市場層面。但在這個過程中，我們必須分別「信仰」和「事實」的不同，因為如果信仰只是為了消除人們心中的罪惡感，並不會對社會帶來益處，應該將信仰和實際行動兩者結合，在實踐這些「信仰」前，思考此行為是否對整個大環境有實質效用，才能為對抗地球暖化帶來真正的益處。